Što je zapravo vizualni identitet, na što se odnosi i kako ga možemo definirati? Ovaj se pojam u literaturi engleskog govornog područja može naći pod nazivom 'corporate identity'. Prije svega treba reći da je vizualni identitet cjelokupni utisak, imidž, zapravo pečat što ga neka tvrtka, osoba ili brend ostavlja na svoju okolinu. Gradi se se pomoću različitih vizualnih komunikacijskih sredstava, konvencionalnih poput logotipa, poslovnog pisma ili memoranduma, brošura, promotivnih materijala, označivača, kao i suvremenih, poput web stranica.

Vizualni identitet (prepoznatljivost) ne birate, on nastaje! Na njega se može utjecati, možete ga svjesno mijenjati gradeći reputaciju u onom smjeru u kojem želite da vaša tvrtka raste.

Ako ste tek osnovali tvrtku ili stvarate neku poslovnu ideju, kreirate novi proizvod kojeg želite plasirati na tržište ili osnivate organizaciju, to je savršeno pogođeni trenutak da krenete u stvaranje vizualnog identiteta.

Logotip (engl. logo, logotype) je temelj vizualnog identiteta. Više o pojmu logotipa možete pročitati u temama poslovnog portala BDM cluba prije dva mjeseca. Spomenimo ukratko da se obično radi o simbolu, znaku vezanom za ime vaše vrtke, brenda ili organizacije, projekta i slično, odnosno o grafičkom rješenju imena. O snazi logotipa možete i sami svjedočiti. Jednostavno se sjetite imena nekog svjetskog brenda; sigurno vam se u glavi momentalno stvara mentalna slika njegovog znaka (izgled logotipa, boje, oblik slova, njegova primjena).

U marketinškom smislu značenja pojmova, brend (eng. brand) je zapravo, simbolično gledano, ukupnost svih informacija koje se mogu povezati s nekim proizvodom ili uslugom. Brend obično uključuje ime, grafičko rješenje logotipa ili loga, i druge vizualne elemente poput vizuala ili simbola. I ne manje bitno, uključuje čitav niz očekivanja u glavama vaših potrošača i onih koji mogu to postati, a povezana su s vašim proizvodom i/ ili uslugom. Cijela je vojska takvih ljudi, počevši od zaposlenika unutar tvrtke nositelja brenda, ljudi koji su povezani u poslovnom smislu s tim istim brendom (kanali prodaje, prezentacije, distribucije i svih ostalih mogućih poslovnih servisa), a naravno na prvom mjestu su vaši klijenti – potrošači (konzumenti, kupci).

Brend oslikava vizualnu, emotivnu, racionalnu i kulturološku sliku kompanije ili proizvoda. Zašto brend treba biti snažan, jedinstven i prepoznatljiv? Zašto sve velike i uspješne kompanije pomno grade svoj brend ili brendove? Jedan od najbitnijih razloga je taj da se ljudi lako i brzo (to znači trenutno) mogu sjetiti imena brenda i dobiti u sekundi pozitivne asocijacije, olakšavajući sebi izbor u kupnji (sužavajući ga na brend koji su asocirali u svojim glavama). Pozitivna snaga brenda povećavati će neposredno vrijednost proizvoda kao i razinu zadovoljstva kod potrošača.

Brendiranje je tradicionalna metoda u promotivnim i marketinškim aktivnostima koja se koristi da bi izazvala potražnju kod potrošača (ciljnog tržišta) temeljenu na ukupnosti njihovih utisaka o brendu i pozitivnih stavova, a sve u cilju povećanja svjesnosti o imenu proizvoda ili imenu tvrtke, a u konačnici i stvaranju potošača za cijeli život.

Stoga možemo zaključiti da je vizualni identitet zapravo fizička manifestacija brenda. Objedinjen je kroz tzv. grafičku knjigu standarda koja logo (logotip ili logogram) i ostale grafičke elemente pretvara u vodič kako, kada i na koji se način trebaju/ smiju koristiti u vizualnoj poslovnoj komunikaciji. Knjiga standarda (kao što i sama riječ govori), zapravo standardizira upotrebu vizualnog identiteta u grafičkom i dizajnerskom smislu određujući standarde boja koje se smiju koristiti, vrste pisma, izgled oglasa, izgled posjetnice, izgled memoranduma, poslovne koverte, web stranica i svih ostalih osnovnih sredstava poslovne komunikacije u najrazličitijim oblicima medija.

Vizualni identitet omogućava da se vaša tvrka prepoznaje u ukupnosti svih vizuala gdje se pojavljuje i gdje se predstavlja u poslovnom okruženju, od poslovnih automobila, vanjskih obilježja na vašoj poslovnoj zgradi ili uredu, izgleda vaših trgovina, uniformi vaših zaposlenika, promotivnih proizvoda za darivanje, svih reklamnih oglasa...

Povjerite stvaranje vizualnog identiteta timovima koji su kvalitetno bave ovim područjem i koji su svojim referentnim radovima pokazali da su sposobni svojim klijentima kroz ulaganje u vizualni identitet stvoriti veću vrijednost njihovih proizvoda i usluga, nego je ona bila prije toga.

sanja@identum.hr

Identum (Group of companies ) Denmark – Norway – Sweden – Croatia

Veljača, 2012.